Peça publicitária da cerveja Miller desenvolvida pela Leo Burnett de Londres.
A arte e técnica utilizada vale como inspiração e o conceito é muito bacana.
“They say that what’s underneeth that counts” - Dizem que o que está por baixo que conta.
Achei aqui.
Muito interessante a intervenção feita no Youtube para divulgar o novo filme do Stallone.
Link na imagem:
Lei propõe a criação de regras para organizar o setor
Na última quinta-feira (15/07) foi aprovado pela Câmara Municipal de Londrina o projeto de lei “Cidade Limpa”. O substitutivo do texto foi criado por uma Câmara Técnica formada por quinze entidades da sociedade civil, dentre elas, a APP Londrina (Associação dos Profissionais de Propaganda). “Defendemos na Câmara Técnica a continuidade da mídia externa com a regulamentação do setor. O nosso objetivo foi garantir uma mídia externa bem posicionada, com qualidade de apresentação e que contribua efetivamente com a disseminação de mensagens das empresas que atuam na nossa região”, afirma Cláudia Romariz, presidente da APP.
Confira algumas das novas regras do “Cidade Limpa”:
- Fim das pinturas em muros e fim do uso das empenas de prédios (anúncios nas paredes) para propaganda em toda a cidade;
- Fim dos outdoors, backlights, totens e painéis em terrenos vazios no quadrilátero Jorge Casoni, Leste-Oeste, J.K., Fernando de Noronha;
- Permissão de outdoors, totens e luminosos apenas fora do quadrilátero e somente em terrenos vazios e privados. Neste caso, são permitidos dois equipamentos a cada 110 metros lineares, com estrutura metálica cinza ou verde, sem madeira. Os backlights não poderão ultrapassar 12 metros de altura;
- Apenas terrenos vazios com mureta, limpos e sem mato e com calçada poderão ser alugados para anúncios de outdoors, placas, painéis e luminosos;
- Lojas, comércios e negócios em toda Londrina tem dois anos para readequar fachadas e diminuir tamanho dos letreiros com nomes a partir do padrão:
*imóveis com menos de 10 metros de frente podem usar até 1,5 m2 com o logotipo da loja;
*imóveis com frente igual ou superior a 10 m até 100 m, uso de 15% do espaço, limitados a 20 metros quadrados;
- Totens de até 5 metros podem ser usados para indicar o nome do estabelecimento se o total de área usada nele não ultrapassar a metragem permitida quando somada ao espaço do nome na fachada;
- Apenas empresas do setor de mídia externa poderão explorar o segmento, mediante autorização na Prefeitura e termo de responsabilidade técnica.
Extraído do applondrina.com.br
Muito bom esse vídeo, feito para divulgação do Young Lions.
Bela sacada.
Sample Central e Clube Amostra Grátis apostam no conceito batizado de tryvertising
Imagine entrar em uma loja, escolher um produto e levá-lo para casa. A cena poderia parecer comum, se não fosse uma diferença: o consumidor não paga nada por isso. Impossível? Agora não mais. A partir deste ano, os brasileiros poderão conhecer o conceito batizado de “tryvertising”, do inglês try (teste) + vertising (advertisign, propaganda). Chegam ao mercado nacional as lojas Sample Central e Clube Amostra Grátis.
Muito mais do que benefícios para o consumidor, a iniciativa aparece como uma alternativa e complemento à tradicional pesquisa de mercado. Nas lojas, os clientes podem escolher produtos que ainda não chegaram às prateleiras para levar para casa, ou experimentar os itens com valor superior a R$ 100,00 na própria loja. Em seguida, eles respondem a uma pesquisa que auxilia as marcas no processo de desenvolvimento e concepção do produto, passando pelo comportamento de consumo, até o lançamento. A ideia serve também para produtos que já estão no mercado, mas não tiveram boa aceitação por parte dos consumidores.
“Se a ação de sampling dá resultado e é realizada há tanto tempo, imagine o que o tryvertising pode fazer pelas marcas”, questiona o publicitário João Pedro Borges, um dos sócios do Sample Central, em entrevista ao Mundo do Marketing. Entre as vantagens do novo conceito em relação ao sampling tradicional está o fato de que o cliente tem contato com o produto em si e não apenas com uma amostra. Além disso, é ele quem escolhe o que experimentar, dando mais credibilidade às pesquisas.
Mais informações aqui.
Sylvia de Sá na mundodomarketing.com.br
Sexta-feira (15/01) foi ao ar no canal Multitv Cidades a reportagem que o programa APPTV fez com a Napse Design, sobre a importância do estágio em agências de publicidade.
Rafael Leite, que fez 4 meses de estágio na área de Mídia e agora está efetivado como Atendimento, comentou um pouco sobre a sua experiência e a importância do estágio na vida do estudante.
O sócio-proprietário Felipe Ferreira falou sobre a importância dessa experiência tanto para a agência quanto para o estagiário.
Bacana.
Ação muito interessante e bem executada da Coca.
Foi colocada uma máquina de Coca-Cola “diferente” em um campus de universidade americana. O resultado você vê abaixo. Vale a pena.
Gráfico simples e direto comparando as ferramentas para a publicidade em 1980 e 2009. A principal diferença é a internet, claro.
A última edição da revista americana Entertainment Weekly chegou às bancas nesta semana com a primeira propaganda em vídeo já encartada em um meio impresso. A pequena tela, incluída dentro de um encaixe de papelão, traz uma propaganda da Pepsi e trailers de programas da rede de TV CBS. A revista também traz embutido pequenos alto-falantes, que permitem ainda ao leitor ouvir a propaganda.
“Esta é uma maneira extraordinária de renovar a forma como interagimos com os consumidores”, disse o diretor de marketing da Pepsi, Frank Cooper.
A tela, do tamanho da tela de um telefone celular, é capaz de armazenar até 40 minutos de vídeo. A propaganda é ativada quando a página da revista é aberta. Mas segundo o correspondente da BBC em Los Angeles Rajesh Mirchandani, “o vídeo leva alguns segundos para ser carregado e começar a tocar, o que é uma vida para o mundo da propaganda”. Além disso, segundo ele, por ser volumosa, a tela impede que a pessoa folheie a revista ou a dobre.
A CBS e a Pepsi não disseram quanto custou a campanha, mas segundo a empresa Americhip, fabricante das telas, o custo unitário do encarte é próximo dos US$ 20 (cerca de R$ 36), muito superior ao da própria revista.
Campanhas online realizadas em sites de conteúdo são mais efetivas do que em grandes portais ou por meio de intermediários. Esta é a conclusão de um estudo divulgado nesta quinta-feira (13/8) pela Online Publishers Association - entidade que representa criadores de conteúdo na internet como ESPN.com, MSNBC.com e as versões online dos jornais New York Times e The Wall Street Journal.
O estudo da OPA mostra que a efetividade das campanhas - anúncios memorizados pelos internautas nos últimos 30 dias - foi 21% superior em sites de conteúdo do que em portais, e 50% maior em relação a campanhas de volume gerenciadas por intermediários na internet.
“O que este estudo mostra é que a opção de menor custo não é produtiva”, disse o vice-presidente sênior de operações digitais da New York Times Co. em uma reportagem do jornal Wall Street Journal.
A análise realizada pela empresa de pesquisas Dynamic Logic reúne três anos de informações sobre mais de 4.800 campanhas na interne, usando uma ferramenta de medição da Dynamic Logic.
Os anúncios de display, que compõem grande parte das ações tradicionais de publicidade digital, também vêm perdendo espaço, apontam dados da consultoria PricewaterhouseCoopers. Nos Estados Unidos, o ganha-pão da publicidade online vai perder 17% de participação, o que equivale a 4 bilhões de dólares.
Ainda de acordo com a PwC, a receita de publicidade digital dos Estados Unidos deve somar 24,1 bilhões de dólares, uma queda de 3,2% em relação a 2008. Mundialmente, o gasto com anúncios online no segundo trimestre deste ano caiu 5% em relação ao mesmo período do ano passado, somando 13,9 bilhões de dólares, segundo a IDC.
Os portais e as empresas que administram campanhas se defendem, na reportagem, afirmando que, nos sites de conteúdo, anunciantes pagam preços altos por audiências menores. O argumento é que, por meio dos portais, o anunciante pode fazer mais barulho com um único anúncio, atingindo uma audiência maior.
Para alguns anunciantes, o estudo simplifica demais as ações de marketing, que hoje são pulverizadas entre portais, sites específicos e redes de anúncios, com objetivos e alvos distintos.
Daniela Braun na idgnow.uol.com.br
Campanha muito interessante da Nokia, do seu NSeries equipado com GPS, desenvolvida pela agência JWT da Indonésia.
Fonte: propagandopropaganda.com
Pôsteres desenvolvidos pelo designer Jonny Wan para a Adidas com o tema Celebrate Originality. Os traços e a combinação das cores deixaram o visual das peças muito bacanas.
Nada de blockbusters hollywoodianos, o filme que você vai querer assistir nesse mês de agosto é “Art & Copy”. Dirigido por Doug Pray, é um documentário sobre propaganda, sim, essa criatividade em série (muitas vezes nem tão criativa assim) que invade nossas vidas.
Pray conversou com uma porrada de grandes nomes da indústria, para traçar um cenário de influência e impacto da publicidade na nossa cultura. Passando pela chamada revolução criativa da década de 1960 e chegando até os dias de hoje, o filme mostra porque pessoas com espírito rebelde e criativo acabaram caindo em um negócio geralmente associado com mediocridade e manipulação.
Segundo o próprio Doug Pray, sua intenção com “Art & Copy” é influenciar artistas e escritores a criarem algo mais significativo, social e divertido. Vai um pouco pro lado daquela teoria de que todo publicitário é um artista frustrado. Lee Clow, Dan Wieden, David Kennedy, Rich Silverstein e Jeff Goodby são alguns dos entrevistados por Pray: “11 pessoas que você provavelmente não conhece, mas que afetam a sua vida”.
“Art & Copy” estréia em cidades selecionadas nos EUA no dia 21 de agosto. No Brasil, sem previsão, provavelmente nem deve passar pelos cinemas daqui. Assista o trailer abaixo:
A marca Coca-Cola foi criada por Frank Robinson, que também desenhou à mão o logotipo. Robinson era contador e amigo de John Pemberton, que inventou o refrigerante em 1886, nos Estados Unidos. Pemberton era farmacêutico e sua intenção não era exatamente criar um refrigerante, mas sim uma espécie de tônico para combater a dor de cabeça.
Cinco anos depois Pemberton vendeu os direitos de comercialização da Coca-Cola. Quem comprou foi um empresário chamado Asa Griggs Candler. Muita gente diz que Pemberton fez besteira ao vender a fórmula. No entanto, quem entende do assunto, sabe que o sucesso não vem do sabor da bebida em si, mas sim do marketing.
Candler é considerado o grande gênio por trás da Coca-Cola. Foram suas táticas agressivas de propaganda popularizaram a marca. Mesmo assim, ele não era infalível. Até 1894 a Coca-Cola era vendida somente em copos abertos de 237 mililitros, diretamente em pontos comerciais. Foi neste ano que um comerciante chamado Joseph Biedenharn propôs a Candler vender a bebida em garrafas. Candler achou que não faria sucesso e, cinco anos depois, vendeu os direitos de engarrafamento por apenas um dólar.
Após a morte de Candler, seus filhos venderam as fábricas para um grupo de empresários liderados por Ernest Woodruff. Cinco anos mais tarde o filho de Woodruff, Robert, assume a presidência da empresa. Também um gênio do marketing, assim como Candler, ele foi o responsável por popularizar a Coca-Cola no mundo todo.
Marketing Incisivo
Uma das táticas usadas por Woodruff era espalhar o logo da Coca-Cola por todos os eventos possíveis. Ele era adepto de um marketing incisivo. Em uma de suas campanhas, por exemplo, enviou representantes da empresa de porta em porta para instalar um abridor de garrafas de parede, tudo grátis.
Aliás, a chegada da Coca-Cola no Brasil tem a ver com essa ousadia de Robert Woodruff. Durante a Segunda Guerra Mundial ele prometeu que todo soldado americano poderia comprar uma Coca-Cola pelo mesmo preço pago nos EUA (cinco centavos), independentemente de onde ele estivesse. Por isso, com a instalação da base americana em Recife, na mesma época, a bebida chegou ao Brasil para fazer valer a palavra de Woodruff.
O primeiro slogan da marca no Brasil foi “Coca-Cola borbulhante, refrescante, 10 tostões”.
Tinha Coca?
É provável, mas não confirmado, que a primeira fórmula da bebida levasse folhas de coca em sua composição, além de noz de cola e caramelo. Por isso Robinson teria escolhido o nome Coca-Cola, composto pelas duas principais matérias-primas do refrigerante.
Mas por que incluir folha de coca na receita da bebida? Simplesmente porque a folha de coca tem grande eficácia no tratamento de enjôo e dor de cabeça. Basta lembrar que muitos dos habitantes dos Andes mascam a folha para evitar o soroche, mal-estar causado pela altitude. Na época do surgimento da bebida (1886) era comum o uso dos princípios ativos da folha de coca em remédios. Esses são dois dos argumentos que sustentam a possível inclusão dessa planta na fórmula original da Coca-Cola.
Cabe lembrar, mais uma vez, que essa possível inclusão existiria apenas nas primeiras versões da bebida, quando ela ainda tinha fins medicinais.
Atualmente não há no refrigerante nenhum ingrediente relacionado à folha de coca. Na verdade, até mesmo essa informação de que algum dia a fórmula da bebida levou folha de coca é questionável. A própria Coca-Cola não assume.
Existem os que dizem que só a noz de cola fazia parte da fórmula. O termo “coca” teria sido inserido por Robinson simplesmente por ser sonoro e combinar com “cola”.
Curiosidades
1. O termo Coke é um apelido, uma abreviatura da pronúncia em inglês da marca Coca-Cola.
2. A cada dez segundos, 126 mil pessoas consomem um produto da The Coca-Cola Company.
3. Coca-Cola faz mal? Desentope pia? Derrete um prego? Nada disso jamais foi provado.
4. A Sprite foi o segundo refrigerante lançado pela marca, 75 anos depois de sua fundação.
Eduardo Nicholas na webinsider.uol.com.br
As peças publicitárias de produtos ligados a indústria automobilística (veículos e peças) terão agora uma mensagem educativa, a exemplo do que acontece com cigarros e bebidas alcoólicas. A obrigatoriedade foi determinada essa semana pela lei federal nº 12.006, já publicada no Diário Oficial da União, em complemento ao Código de Trânsito Brasileiro (CTB).
A legislação é válida para peças veiculadas em rádio, televisão, jornais, revistas e outdoor. Deverão ser incluídas mensagens com “se beber não dirija” ou “não fale ao celular enquanto dirige”, por exemplo. O diretor científico da Associação Brasileira de Medicina de Tráfego (Abramet), José Montal, diz que a publicidade da indústria automobilística na Europa há tempos deixa aspectos de segurança mais evidentes do que a própria estrutura do carro. “Mas isso é por causa da exigência do consumidor. Lá, o consumidor quer saber se há airbag para proteger o pescoço do motorista, se há barras laterais de segurança”, diz. “Aqui, o consumidor ainda está na fase da potência do motor, da roda tal, do som diferente.”
Outdoors
A nova lei também determina que a publicidade em outdoors instalados na beira das rodovias, de qualquer tipo de produto, também contenha informações sobre educação no trânsito. A regra vale inclusive para anunciantes institucionais (das empresas concessionárias) e propagandas eleitorais.
As penas para quem descumprir as novas normas vão desde advertência por escrito, no primeiro flagrante, e suspensão da divulgação de propaganda do produto por 60 dias, até multa de 1 mil a 5 mil vezes o valor da Unidade Fiscal de Referência (Ufir) em casos de reincidência, além da suspensão imediata da veiculação da peça publicitária.
Trata-se de uma campanha interativa realizada pela Jam3 para o documentário premiado Waterlife. O website é realmente indescritível. Possui uma grande qualidade gráfica, utilizando vídeos, uma bela trilha sonora, efeitos em 3d utilizando sistema Papervision. Realmente é de se passar um bom tempo navegando e descobrindo todos os conteúdos que tem dentro dele, com narrações, textos, vídeos e muita interatividade.
Confira aqui o site. Vale a pena.
O AdnewsTV foi à Pixellabs e conversou com Daniel Li, Diretor de Planejamento da empresa, sobre as novas tecnologias utilizadas na publicidade.
Confiram abaixo o mais novo filme-manifesto da Absolut. São montadas diferentes peças de arte para formar a mensagem e comunicar alguns jeitos “Absolut” de ver o mundo. O diferente é que o making of da campanha foi publicado no Facebook.
O Google já se tornou um sinônimo para pesquisas online. Porém o pacote de aplicativos da marca precisa se esforçar para chamar a atenção dos consumidores.
Em uma rara campanha publicitária, o Google está exibindo anúncios nas principais avenidas e estradas de Nova York, São Francisco, Chicago e Boston neste mês, para promover um pacote de aplicações corporativas que custa 50 dólares por usuário anualmente. Cada semana os outdoors exibirão uma mensagem diferente.
O produto do gigante das buscas está disponível desde 2007, mas apenas recentemente a companhia se deu conta de que precisava de uma abordagem publicitária mais agressiva.
“As pessoas não costumam pensar em como o Google pode ajudar empresas”, disse Michael Lock, diretor de vendas e operações da divisão corporativa do Google para a América do Norte.
Por enquanto, a companhia não pretende ampliar a campanha publicitária do pacote de aplicativos para outras mídias. Entretanto, os anúncios em outdoors mostram o quanto o Google está determinado em conquistar os tradicionais consumidores corporativos da Microsoft, sua principal concorrente nesse mercado, seguida pela IBM.
O AdnewsTV conversou com Fernando Tarali e Giovanni Faria, Presidente e Diretor de Novos Negócios (respectivamente) da agência Energy, sobre o desenvolvimento do site da construtora Tenda com realidade aumentada.
Confira o site e teste a realidade aumentada.
