Durante um bom tempo (anos 90 até os primeiros anos dessa década) os grandes portais da internet brasileira eram vistos como o porto seguro dos usuários: abrangiam uma variedade enorme de assuntos com canais dedicados a diferentes tipos de conteúdo e conseguiam imprimir alguma ordem no caos de informação disponível online.

O Google surgiu e rapidamente se transformou no search engine preferido da rede. Fácil de usar e com grande capacidade de indexação de conteúdo, foi abrindo caminho para que outros sites ou canais alternativos de informação fossem descobertos e passassem a ser utilizados.

Aí então surgiram as iniciativas 2.0. Co-criação, compartilhamento, participação e estabelecimento de redes sociais passaram a nortear os projetos digitais e a formatar a internet da forma como hoje a conhecemos. A partir da disseminação desses conceitos, todos conseguimos nos conscientizar do real poder do meio e da diferença em relação ao modelo anterior.

Os portais investiram para não ficar para trás: possibilidade de criação de blogs, áreas para upload de imagens, uso forte de vídeo. Mas acaba ainda ficando a pergunta: em termos de informação e entretenimento, dada a oferta de soluções web based, de players com ótimas ideias e da facilidade de produção e entrega da informação, o quanto os portais acabam ficando de lado no momento da escolha do usuário? Hoje quando precisamos fazer uma pesquisa é muito mais fácil termos como referência um blog, uma rede de contatos ou site específico do que um portal.

Se pensarmos também em relação a mídia, hoje temos uma possibilidade de pulverização muito maior dos investimentos online, com mais criatividade e com a alocação de recursos buscando sempre uma maior eficácia e retorno. Essa pulverização é o retrato de um novo ambiente digital onde o usuário consome mídia de uma forma diferente, exigindo mais personalização, timing correto, relevância e, até mesmo, a escolha do momento que quer ver um anúncio.

Como se posiciona nesse contexto um portal de conteúdo? Parcerias há tempos já são feitas, mas talvez seja o momento de repensar a forma de atuação em um mercado tão competitivo, buscando maior alinhamento com as tendências da internet e a mudança do perfil dos usuários.

O know how acumulado em anos de operação, o conhecimento da base de usuários e as equipes multidisciplinares envolvidas nos projetos, sem dúvida formam um valioso diferencial para uma eventual remodelação.

Darcio Vilela na webinsider.uol.com.br

O Brasil tem 34,5 milhões de internautas ativos - que usam a web ao menos uma vez no mês - levando em conta o acesso em casa e no trabalho. Os dados são da consultoria Ibope Nielsen Online, que no mês de Maio passou a computar a audiência de internet nas empresas - antes, era levado em conta apenas o acesso residencial.

Considerando apenas o acesso em casa, o Brasil registrou 25,5 mil internautas ativos, ficando estável em relação a abril. Em maio, o número de pessoas com internet em casa ou no local trabalho, mas que não necessariamente acessaram a rede no mês, foi de 44,5 milhões de pessoas.

“A ampliação do painel permite monitorar com mais precisão a navegação em sites da web 2.0, apresentando maior abrangência,”, afirma Fábia Juliasz, diretora-executiva do Ibope Nielsen Online, em nota.

Considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou celular, a estimativa é que o país tenha 62,3 milhões de pessoas com acesso à internet em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, LAN Houses, bibliotecas e tele centros).

Apesar de o critério ter mudado, o Brasil continua como campeão no volume de horas gastas na internet, com 40 horas e 41 minutos, considerando apenas o acesso residencial, esse número foi de 25 horas e 43 minutos. Os dados são do mês de abril. O país está à frente de países como Estados Unidos, Reino Unido, França e Espanha nesse quesito.

Extraído do folhaonline.com.br